Le marketing des produits pharmaceutiques -Les mesures stratégiques adoptées par l’entreprise algérienne-
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Date
2017-01-18
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Abstract
الملخص (بالعربية)
يستند موضوع الدراسة على وظيفة التسويق التي تعتبر العمود الفقري لمؤسسات الصناعة الصيدلانية وذلك لما تحمله من خصوصية قانونية و تنظيمية. ويكمن الهدف الرئيسي في الإجابة على سؤال محدد من أجل تقييم الروابط بين استراتيجية التسويق ,الاستراتيجية العامة للشركة والقرار الاستراتيجي. ويستند في ذلك إلى منهج اقتصادي قائم على نموذج المعادلات الهيكلية في محاولة لبناء نموذج حول عملية اتخاذ القرار و ذلك من اجل ايجاد مقاييس استراتيجية مناسبة للسوق الجزائري. و قد اكدت نتائج التحليل من خلال طريقة المعادلات الهيكلية ان وظيفة التسويق هي وظيفة اتخاذ القرار الذي يقوم على مقاييس استراتيجية هامة لبناء الاستراتيجية العامة لشركات الصناعة الصيدلانية في الجزائر.
Résumé (Français et/ou Anglais) :
Notre étude de recherche s'est construite sur la fonction marketing qui représente un cadre spécifique dans l’entreprise pharmaceutique, et cela par ses aspects juridiques et règlementaires. L’objectif principal était de répondre à une problématique très précise afin d'évaluer les liens entre la stratégie marketing, la stratégie globale de l'entreprise et la décision stratégique. L'approche empirique repose sur le modèle des équations structurelles permettant de construire un modèle décisionnel selon les mesures stratégiques appropriées au marché algérien. Les résultats tirés d'une analyse par la méthode PLS souligne que la fonction marketing est une fonction décisionnelle qui repose sur des mesures stratégiques importantes pour construire la stratégie globale de l'entreprise pharmaceutique en Algérie.
Description
Doctorat en Sciences
